1. maj trådte et atypisk forbud i kraft i Amsterdam. Mens man førhen har kunnet se rigeligt med reklamer for fastfood, fede biler og billige flyrejser, så er det nu slut med at se denne slags reklame i det offentlige rum.
Amsterdam er dermed den første europæiske hovedstad, der har gjort det ulovligt at reklamere for fossile brændstoffer og kød. Det skriver BBC.
De reklamesøjler, metrostationer og busstoppesteder, der var prydet af denne slags reklamer, har altså fået skiftet dem ud i sidste uge.
Byens politikere fortæller, at de med forbuddet ønsker at bringe Amsterdams gadebillede i overensstemmelse med den lokale regerings klimamæssige mål. Disse indebærer blandt andet, at den hollandske hovedstad bliver CO₂-neutral inden 2050, og at de lokale indbyggere halverer deres kødforbrug i samme periode.
– Klimakrisen er meget presserende. Hvis man vil være førende inden for klimapolitik og samtidig udlejer sine vægge til det stik modsatte, hvad laver man så?, siger Anneke Veenhoff fra partiet GroenLinks, der befinder sig på den hollandske venstrefløj.
Barnepigesamfund
Tiltaget får dog også kritik for at forsøge at gøre Amsterdam til en barnepigestat, der griber ind i borgernes personlige frihed.
Dét afviser Anke Bakker fra Partij voor de Dieren (Dyrepartiet, red.), der var initiativtager på reklameforbuddet, dog.
Hun fortæller, at borgerne “stadig kan træffe deres egne beslutninger”, og at forbuddet handler om at fjerne magten fra store firmaer, der konstant skal tilskynde folk til at købe deres produkter.
Ved at sætte kød i samme kategori som billige flyrejser og benzin, bliver det også reframet til at være et klimabelastende produkt og ikke ‘bare’ et spørgsmål om kost.
Det er helt bevidst, fortæller en af aktivisterne bag det såkaldte ‘Fossil-Free advertising’ til BBC. Hun håber, at tiltaget kan hjælpe med at tilvejebringe “tobaks-øjeblikket” for kød – altså, det øjeblik, hvor det går op for én, at noget, man hidtil har dyrket helt ukritisk, har en farlig slagside.
Voksende tendens
Amsterdam er ikke alene. Globalt har snesevis af byer indført eller er i gang med at indføre forbud mod reklamer for fossile brændstoffer, såsom Edinburgh, Sheffield, Stockholm og Firenze. Frankrig har endda et landsdækkende forbud.
Om det rent faktisk virker, er dog mere usikkert, da denne slags tiltag stadig er relativt nye, og der endnu ikke findes forskning, der viser en konkret sammenhæng mellem manglende kødreklamer og et mere plantebaseret samfund.
Dog udtrykker en forsker i folkesundhed optimisme til det britiske medie og siger, at det burde have en effekt. At se reklamer for fast food overalt er med til at normalisere indtaget – og hvis man fjerner denne form for subtile nudging, vil man med god sandsynlighed kunne se et lavere indtag af junk food.
Og i Danmark? Her er det stadig lovligt at reklamere for en stor Homestyle-burger på Rådhuspladsen.
