Det er efterhånden svært at finde én, hvis ansigt ikke synker øjeblikkeligt sammen i afmagt og udbrændthed, når snakken falder på dating anno 2026.
Datingapps har reduceret dating til et kedsommeligt loop med endeløs swiping, ghosting, middelmådige dates og begrænset udbytte. Det er med andre ord ikke så sært, hvis jagten på den store kærlighed føles ualmindeligt træg.
Så tænk engang, hvis man kunne slippe for at skulle luge igennem al revl og krat og være garanteret kun at komme på date med nogen, der oprigtigt var et – på papiret – godt match?
Dét kan man faktisk godt. Hvis du har penge, altså. Og meget tyder på, at de velhavende singler i stigende grad udliciterer det kedelige sorteringsarbejde til andre.
Disse ‘andre’ er ikke tilfældige, men professionelle matchmakere, der opsøger perfekte bejlere med samme præcision som en kunsthandler på jagt efter den næste Picasso. Og de oplever betydelig vækst i disse år.
– Vores forretning er vokset støt år for år, fortæller LeMarc Thomas, der er administrerende direktør og matchmaker i The Matchmaking Agency, et matchmakerbureau med base i Stockholm, der har klienter i flere europæiske lande, herunder Danmark.
Han er uddannet psykolog og er en del af ekspertpanelet i den svenske udgave af ‘Gift ved første blik’. Han forklarer, at matchmaking, der har sine rødder i USA, er gået fra at være et helt ukendt fænomen til nu for alvor at finde fodfæste herhjemme.
Siden coronapandemien er flere og flere matchmakingbureauer dukket op, og eksisterende bureauer har i de seneste år kunnet berette om en stigende efterspørgsel fra håbefulde singler. Lemarc Thomas fortæller, at hans bureau er vækstet med 26 procent i gennemsnit årligt de seneste fire år.
Og selv om der ikke findes tal på, hvor mange der benytter sig af en matchmaker herhjemme, kan den nye bølge af fysiske single-events og seersucceser som ‘Bachelorette’ og ‘Gift ved første blik’ give et fingerpeg om en generel øget nysgerrighed på at prøve lykken og blive matchet op af en professionel. Sidste år slog DR ansøgerrekord til ‘Gift ved første blik’ med over 900 ansøgere, og i år lå tallet tæt opad med 844.
At vi er nysgerrige på matchmaking er ikke så sært, siger sociolog ved Københavns Universitet Poul Poder, der blandt andet forsker i kærlighed.
– Vi har generelt stor tiltro til eksperter. Folk tænker nok, at de ikke har tid til at løbe rundt og date i tide og utide og være på datingapps – så at få hjælp er en gængs funktion i det moderne samfund. Og så er det jo god tidseffektivisering at få en professionel til at lave noget research og headhunte nogle informationer, siger han.
Det genkender Lemarc Thomas. Han oplever, at den tungestvejende årsag til at ville hyre en matchmaker er den fatigue, der forbindes med datingapps. Og så er vi ganske enkelt blevet bedre til at sige højt, at vi har brug for hjælp.
– Folk skammer sig ikke længere på samme måde over at bruge en matchmaker. De fortæller deres venner, at de arbejder sammen med os, eller at de har mødt deres partner gennem os. Tidligere var det meget tys-tys. Der var vi nødt til at lade som om, folk havde mødt hinanden i supermarkedet eller sådan noget, fortæller han.
Han vil gå så langt som at sige, at matchmaking er gået hen og blevet en go-to datingmodel for eliten.
– Jeg kan ikke lade, som om at det her er demokratisk dating. Det er det ikke. Mange af de mere kendte og magtfulde mennesker har ikke lyst til at date på den helt almindelige måde, siger han.
Dyr og krævende service
Størstedelen af klientellet hos The Matchmaking Agency er iværksættere, ledere, investorer, personer fra prominente eller velhavende familier og kendisser, oplyser Lemarc Thomas.
For dem er det oplagt at hyre en matchmaker til at hjælpe dem med at finde kærligheden, da de ikke ønsker den synlighed, der følger med at have en offentlig datingprofil. Og så har de ikke mindst råd til det – for at hyre en matchmaker er ingen billig affære.
– Det koster at have et helt team af mennesker, der arbejder personligt for dig, siger Lemarc Thomas.
Et ti måneders forløb hos The Matchmaking Agency koster lige under 190.000 kroner. I pakken får man et personligt matchmaking-hold, der håndsorterer eftertragtede bejlere, faciliterer introduktion og tilbyder personlig sparring undervejs.
Og det ser da også ud til, at man får noget for pengene. Ifølge LeMarc Thomas er der “ingen grænser”, når det kommer til at finde potentielle matches til klienter.
– Jeg har været til dansetimer, til tenniskampe, i Harrod’s Food Hall i London for at lede efter matches. Vi har delt roser ud på gaden med visitkort. Og så har vi flere tusind mennesker i vores netværk, som vi kan trække på. Det handler om at forstå, hvad klienten ønsker og har brug for, og så prøve at finde ud af, hvor den person opholder sig, fortæller han.
Det er svært ikke at komme til at tænke på filmen ‘Materialists’ fra 2025. Her spiller Dakota Johnson den professionelle matchmaker Lucy, der går på jagt efter såkaldte “enhjørninger” – folk, der er smukke, rige, succesfulde og single – i New Yorks overklassemiljø. Lemarc Thomas fortæller da også, at filmens portrættering af matchmakere stemmer ret godt overens med virkeligheden.
Et lignende billede tegner sig hos Elena Sachs, der er indehaver af matchmaking-bureauet Match Maison. Virksomheden, der har base i Schweiz, opererer også på tværs af forskellige europæiske lande, herunder Danmark. Hun oplever også, at efterspørgslen på matchmakere er steget betydeligt, siden hun startede virksomheden op for tre år siden.
Et forløb hos Match Maison koster også lige på undersiden af 190.000 kroner, og bureauets klientel består hovedsageligt af “iværksættere, topledere og personer med høj indkomst”, siger hun.
Den høje pris indebærer et omfattende onboarding-forløb med dybdegående analyse af kundens relationer, værdier, livsstil, personlighed og individuelle præferencer. Først derefter kan jagten på et potentielt match begynde.
– Vores klienter er meget bevidste om, hvordan de bruger deres tid. I stedet for at bruge timevis på datingapps, foretrækker de en mere kurateret og personlig tilgang. Og de værdsætter den diskretion og vejledning, der følger med.
Både hun og Lemarc Thomas fortæller, at der hersker en bestemt fordom om dem, der hyrer en matchmaker – og at den er helt ved siden af.
– Mange tror, at folk, der hyrer en matchmaker, må være desperate. Men jeg vil faktisk sige det modsatte. Det er mennesker, som er meget attraktive. De har fantastiske liv, og derfor bliver de også ret selektive, når det kommer til, hvem de vil være i et romantisk forhold med, siger Lemarc Thomas.
Én gruppe er svær at matche
Både Lemarc Thomas og Elena Sachs fremhæver ad flere omgange, at de har en “kvalitet over kvantitet”-policy, og det er tydeligt, at det skal fremstå som en attraktiv antitese til datingapps.
Det virker tilsyneladende også. Begge bureauer har klienter i aldre, der varierer mellem 30 til 70 år, og de skønner, at godt og vel 70 til 90 procent af deres klienter formår at finde kærligheden med deres hjælp. Da det er et velhavende og internationalt klientel, er det ikke unormalt, at der matches par op på tværs af landegrænser. Danskere og svenskere bliver hyppigt sat op på dates med hinanden.
At sætte følelser på formel er dog ikke ukompliceret – og der er da også især én gruppe af mennesker, som har vist sig at være særlig svær at finde matches til.
– For succesfulde kvinder kan dating godt være udfordrende. Mange leder efter en partner, der er det samme sted i livet, som deler deres ambitioner, og som – selvom han ikke nødvendigvis behøver at være lige så velhavende – er økonomisk uafhængig og har en livsstil, der minder om deres egen, siger Elena Sachs.
Af samme årsag er hun gået fra at have en 50/50 fordeling af mandlige versus kvindelige klienter til primært at arbejde med mænd. Hun vil gerne sikre sig, at klienterne får noget for pengene, og det er ganske enkelt sværere at møde kvindernes ønsker end mændenes.
Det istemmer Lemarc Thomas, der ligeledes oplever, at velhavende kvinder har en “meget, meget lille datingpool” at boltre sig i.
– De har en stor ulempe i forhold til mænd, siger han og fortsætter:
– Jeg plejer at sige, at ligestillingen ikke har nået soveværelset endnu. Kvinder vil stadig gerne møde en, som er på samme eller et højere uddannelses- og socioøkonomisk niveau end dem selv. Alder spiller også en rolle og kan indsnævre feltet endnu mere.
Dét kan gøre det særligt udfordrende at finde gode matches for kvinder i Skandinavien, hvor byer som København og Stockholm “pludselig bliver små landsbyer”, siger han.
Dén skævvridning er velkendt. I 2020 undersøgte Politiken, hvorfor der var langt flere singlekvinder end mænd i København – og mens det hovedsageligt skyldes, at kvinderne er mere tilbøjelige til at rykke ind til storbyen for at tage en videregående uddannelse, så lød det også, at det skorter med attraktive partnere til veluddannede kvinder, fordi kvinder vælger mænd, der enten er højere uddannet end dem eller jævnbyrdige med dem.
Det overraskede ellers Lemarc Thomas, der er opvokset i Storbritannien. Da han flyttede til Sverige for 10 år siden, tænkte han, at datingkulturen ville være anderledes på dét punkt.
– Nu generaliserer jeg, men jeg tænkte, da jeg kom til Skandinavien, at, ah, her er det så ligestillet, så det bliver meget nemmere at matche folk op. Men jeg synes faktisk, at de samme udfordringer findes her. Kvinder vil have en mandet mand, og mænd vil have en feminin kvinde.
Elena Sachs fortæller dog, at kvinder er noget mere fleksible, når det kommer til udseende, end mænd er.
– Mænd kan ofte have en ret specifik type, som de helt naturligt bliver tiltrukket af. Min erfaring er, at kvinder ofte er mere åbne over for at møde en mand, som måske ikke lige er deres type, hvis vi tror på, at der ellers er en rigtig god kemi og et godt match mellem dem, siger hun.
Der tegner sig generelt et billede af, at de lidt ældre, veluddannede kvinder er sorteper i matchmaking-spillet. Ironisk nok er det også dem, der er mest tilbøjelige til at ville hyre en matchmaker. Både Lemarc Thomas og Elena Sachs fortæller, at de oplever en betydeligt større efterspørgsel fra kvinder. Lemarc Thomas indrømmer, at hvis ikke hans bureau aktivt gik efter en kønsfordeling på 50/50, ville bureauet have betydeligt flere kvindelige klienter.
De er ikke alene. I en artikel i New York Magazine fortæller to amerikanske matchmakere, at efterspørgslen fra kvinder er eksploderet. Ét af bureauerne oplever, at 82 procent af deres klienter de seneste tre år har været kvinder – noget, der har gjort udbuddet af såkaldte “gode mænd” meget begrænset.
“Jeg kunne godt være fristet”
At datingpoolen kan virke forsvindende lille, når man er en veluddannet kvinde, der har nået en vis alder, genkender Anett. Hun er 51 år og arbejder som selvstændig rådgiver, har en god økonomi og har leget med tanken om at hyre en professionel matchmaker.
Hun har prøvet diverse datingapps og blev statistikken tro desillusioneret over udbuddet – og så har hun har for længst givet op på forestillingen om at møde nogen nede i supermarkedet.
– At være 51 år og date i København er nærmest ren matematik. De fleste mænd vil gerne have en, der er yngre, og der er flere single kvinder end mænd her, og mange kvinder vil gerne have en mand med mindst samme uddannelse som dem selv. Så er det altså en meget lille dating-pool, vi taler om.
Selv synes hun ikke, at hun har tårnhøje krav til en partner. De er tværtimod rimelig klassiske, siger hun.
– Jeg vil gerne have en mand, der er veluddannet og interesserer sig for noget meningsfuldt i sit liv. Og jeg kunne godt tænke mig på en mand, som bare havde 10 kroner på sin bankkonto og en plan for sin pension. Og så kunne jeg godt tænke mig en, som havde relativt unge børn, så der ikke er børnebørn lige om hjørnet. Jeg er lidt ligeglad med, hvordan han ser ud, han behøver bare ikke at være øglegrim. Jeg er også ret ligeglad med højde, modsat mange andre kvinder.
Selv om hun er lidt fristet af de tjenester, en matchmaker tilbyder, er hun også skeptisk. Det er mange penge, man ville skulle af med uden nogen garanti for at finde kærligheden. Der er dog særligt én facet af matchmaking, der er attraktivt for hende.
– Hvis de scouter i store byer i Europa, så ville jeg nok veje det op imod, hvad chancerne ville være for at finde én i København. Så kan jeg sgu godt være fristet til det, siger hun.
Hun har en veninde, der gjorde brug af en matchmaker og havde en positiv oplevelse. Det endte ikke i en romantisk relation, men med et tæt venskab.
Og Anett ser en anden og om mulig mere effektiv måde at bruge penge på i datinglivet.
– Jeg vil hellere bruge pengene på at date aktivt i udlandet. Nogle af de bedste date-oplevelser, jeg har haft, har været med franskmænd i Paris. Der er slet ikke samme alderstænkning, som jeg oplever i Danmark, og jeg oplever dem bare som åbne og sjove at gå på date med.
Hun kan sagtens se matchmaking vinde frem som dating-model herhjemme, men påpeger, at det nok bliver for et segment, der er betydeligt mere velhavende.
Det har hun nok ret i, siger Lemarc Thomas.
– Vores klienter er i uforholdsmæssigt høj grad velhavende, og jeg tror, at professionel matchmaking er ved at blevet en af de måder, velhavende og succesfulde mennesker dater på, siger han.
