– Lad os holde en Joachim Trier-filmaften.
– Jeg går med klipklapper, men på en Copenhagen Fashion Week måde.
– Når du først har haft Tekla-sengetøj, vil du ikke have andet.
Sådanne udsagn kan man tilsyneladende risikere at støde på, hvis man bevæger sig rundt Amsterdams hippe kvarterer. Typisk udtalt af nogen, der trasker rundt i vintage læderjakker og køber speciallavet kaffe og frekventerer naturvinsbarer.
Årsagen er ganske simpel: Det er blevet et statussymbol at være Scandi cool i Amsterdam.
Dét fortæller den hollandske journalist Jonas Kooyman, der står bag den populære memeprofil ‘Havermelkelite’, der formidler og laver satire over de kulturelle trends, der fylder i den hollandske hovedstad. Det var også ham, der introducerede begrebet ‘havremælkseliten’ til verden – en nu bredt brugt betegnelse, der med lidt ironisk distance beskriver den kreative middelklasse i storbyen og deres klima- og kulturbevidste forbrug.
Nu er han så gået viralt med et opslag, der gør grin med de forskelliger måder, hvorpå amsterdammere brander sig selv på at være kyndige i skandinavisk kultur.
– Hvis jeg ser på mine følgere – byboere i 20’erne og 30’erne – tror jeg, at de er fascinerede af skandinavisk kultur, fordi den minder lidt om den hollandske, bare på en mere sofistikeret, raffineret og stilfuld måde. Det er, som om vi kigger os i spejlet og ser en cool udgave af hollandsk kultur, siger han og fortsætter:
– De ser skandinaver som smukke mennesker med god smag, både når det gælder mode og design, og som nogen, der lever et liv med høj livskvalitet med havbad, sauna og scandi-morgenmad.
Et nyt sommerideal
Det er 3-4 år siden, at han først begyndte at bemærke en nordisk bølge skylle ind over Amsterdam, siger han. Denne sommer har den dog været særligt tydelig.
Foruden en attraktiv livsstil og æstetik, er hypen også blevet hjulpet på vej af skandinaviske brands som Hay, Gustaf Westman, Tekla og Djerf Avenue og begivenheder som Copenhagen Fashion Week og Joachim Triers Oslotrilogi, der har været med til at skabe billedet af Skandinavien som “en stilfuld og eftertragtet destination”, siger han.
En ‘Scandi summer’ står ellers i kontrast til en ‘euro summer‘, som har været den dominerende sommertrend de seneste par år. Den er kendetegnet ved “negronier på en skjult klippestrand i Marseille, hør-tøj og en Sam Youkilis-æstetik på Instagram”, siger Jonas Kooyman.
Men det nok netop derfor, Havermelkselites opslag om en skandinavisk sommer er gået viralt.
– Jeg tror, at mit opslag blev populært, fordi det præsenterede den jordnære skandinaviske sommer – fisketure, fjorde og Joachim Trier-film – som det perfekte modstykke til den idé, siger han.
De seneste par års hedebølger i Sydeuropa har også gjort noget godt for Skandinaviens ry som sommerdestination, siger han.
– Flere og flere begynder at stille spørgsmålet: Er det stadig det værd at jagte den perfekte euro summer-æstetik på Instagram og TikTok, eller er en mere jordnær ferie i Skandinavien i virkeligheden et bedre alternativ?
Der er dog også en vis kulturel kapital i at namedroppe skandinavisk kultur – faktisk i en sådan grad, at det er hurtigt bliver lettere ulideligt at høre på. Og det er let at lave sjovt med i memes, siger Jonas Kooyman.
– Jeg har blandt andet lavet et meme om en prætentiøs pige, der har været en weekend i Skandinavien. Hun kommer “ved et uheld” til at sige kanelbulle i stedet for cinnamon bun, når hun bestiller hos en hollandsk barista på en café i Amsterdam, siger han og fortsætter:
– Hun går med klipklapper “på en Copenhagen Fashion Week måde”, selv om det er upraktisk, når man cykler eller det regner. Og så lægger hun Instagram Stories op af sin “scandi-morgenmad” – to skiver surdejsbrød med ost og et æg – selv om den i virkeligheden ikke er meget anderledes end en almindelig hollandsk morgenmad.
