Det hele er håndtegnet.
Det siger skaberne bag.
Alligevel er der flere ting, der får AI-alarmklokkerne til at ringe, når man ser nærmere på haute couture brandet Diors animerede kortfilm, der udkom for en lille uges tid siden.
Den 7 minutter lange tegnefilm udspiller sig i et sneklædt Paris i 1949 og har en visuel stil, der minder meget om de nostalgiske Disney-film fra 1940’erne og 1950’erne. Filmen er inspireret af venskabet mellem Monsieur Dior og den tyske skuespillerinde Marlene Dietrich, og begge optræder i filmen sammen med talende bier, stole og stjerner.
Tegnefilmen er instrueret af den Oscar-nominerede franske filmskaber Sylvain Chomet og har stjerner som Robert Pattinson, Rihanna og Josh O’Connor, der lægger stemme til.
Tegnefilmen slår sig netop op på at være en hyldest til traditionelt håndværk og drager paralleller mellem de håndtegnede animationer og det omhyggelige arbejde i modehusets couture-værksteder.
Men reklamen nåede knap at udkomme, før internettet begyndte at summe med anklager om brug af kunstig intelligens.
– Efter Prada har hyret rigtige kunstnere, vælger Dior at bruge AI. Det skriger af billigt og falsk, lød det i en kommentar på X, der har fået over 10.000 likes.
Kommentaren refererer til, at Prada også netop er udkommet med en animeret tegnefilm, der skulle være håndtegnet af kunstnere.
Online magasinet Plastik har fremlagt visuelle eksempler på det, der angiveligt skulle være AI-elementer i Diors animationsiflm. De inkluderer Christian Diors skiftende udseende filmen igennem, forsvindende kropsdele såsom fingre, øjne og vinger, hænder med alt for mange fingre og stole med fem ben.
De fremhævede ‘fejl’ kan ses i opslaget nedenfor.
“Udelukkende tegnet af kunstnere”
Skaberne bag har dog afvist alle anklager om brug af AI til at lave tegnefilmen. Næsten.
Til Variety oplyser filmens instruktør og producer, at filmen er skabt ved hjælp af traditionelle 2D-animationsteknikker, og at karakterer, baggrunde og centrale bevægelser er tegnet af kunstnere.
De erkender dog, at de har brugt automatiseret interpolering til at generere nogle af de mellemliggende billeder, der får bevægelserne til at fremstå flydende, men understreger, at generativ AI aldrig har været brugt til at skabe selve illustrationerne.
– Nogle hævder, at hele filmen blev lavet med generativ AI uden en eneste tegning. Men sandheden er, at det tog syv måneder at lave filmen, og at den udelukkende er tegnet af kunstnere, siger producer Aton Soumache.
Han tilføjer, at produktionen beskæftigede omkring 20 mennesker, heriblandt seks animatorer samt storyboardtegnere, designere, baggrundstegnere, compositingfolk og klippere.
Adspurgt om nogle af de AI-lignende elementer – herunder en seksfingret hånd – svarede han, at det var ganske normalt, at sådanne fejl kunne opstå i animeringsprocessen, og at der er tilføjet flere fingre for at få give illusionen af, at hånden er i bevægelse.
Håndværk er tilbage
I en tid med overflod af såkaldt ‘AI-slop’ er virksomheder i stigende grad begyndt at prioritere menneskehænder fremfor teknologi.
Pradas animationsfilm fik stor ros fra anmeldere og har – ligesom Dior – en række fremtrædende skuespillere med som Sadie Sink og Maya Hawke. Tegnefilmen er instrueret af den tidligere Disney-animator John Pomeroy.
Ifølge erhvervsmediet Fast Company rækker tendensen udover modebranchen. Levi’s har lanceret en stop-motion-film, og Starbucks har også inkorporeret animerede elementer i sin kampagne. Sidste år lancerede Porsche en reklamefilm, der kombinerede traditionel håndtegnet animation med 3D-animation.
Ifølge mediet er der ingen tvivl:
– Nostalgi og håndværk er blevet en luksusvare.
Derfor er det i stigende grad alvorligt at blive ramt af den efterhånden frygtede mistanke om brug af kunstig intelligens. Men ifølge Dior er der altså ikke noget at komme efter.
