Metas sociale medieplatform, Threads, har to år efter sin lancering opnået flere daglige brugere end sin største konkurrent, X, tidligere Twitter. Begge platforme er tekstbaseret og er beregnet til korte opdateringer, holdningsdelinger og diskussioner og ligner også relativt meget hinanden.
Helt konkret viser tal fra analyseplatformen Similarweb, at Threads i September havde 130,2 millioner daglige brugere målt op imod X’s, der havde 130,1 millioner. Det skriver Forbes.
Det er en noget overraskende overhaling, da Threads ikke blev spået den store succes for knap et år siden. Platformen ankom i kølvandet på Elon Musks kontroversielle køb af det daværende Twitter og skulle tilbyde et attraktivt alternativ – men ifølge The Washington Post kom Threads med sine omtrent 175 millioner brugere ikke i nærheden af techmastodontens øvrige sociale medieplatforme som Instagram og Facebook, der havde henholdsvis to og tre milliarder månedlige brugere.
En af de centrale punkter, hvorpå Threads ‘fejlede’ med sin lancering var, ifølge The Washington Post, dens manglende succes med at få influencere og content creators til at bruge platformen – et klientel, der nu er blevet essentiel for et socialt medies overlevelse.
Alligevel går kursen nu den rette vej. Ifølge Forbes er der tale om en modsatrettet udvikling: Threads’ brugerantal har været støt stigende, mens X’s har været faldende. Og så kommer det formodentligt Threads til gode, at den er tæt integreret med Instagram, hvor man hyppigt kan se opslag fra Threads.
Gamle rivaler
Mark Zuckerberg og Elon Musks rivalisering går længere tilbage end deres konkurrerende platforme, dog. Tilbage i 2016 røg techmilliardærerne i clinch med hinanden, da en SpaceX-raket eksploderede med en Facebook-satellit ombord – noget, Mark Zuckerberg sagde, at han var “dybt skuffet” over. Året efter skændtes de offentligt om kunstig intelligens og reguleringen af selvsamme i det, The Guardian kaldte for “verdens mest nørdede skænderi”.
I 2018 slettede Elon Musk Tesla og SpaceX’s Facebook-sider midt under Facebooks skandale vedrørende datasnyd og tweetede: “What’s Facebook?”.
Og da Threads meldte sin ankomst i 2023, gik tonen hen og blev decideret voldelig. Elon Musk foreslog en boksekamp i bur, (på X, naturligvis), hvortil Mark Zuckerberg (på Instagram, naturligvis) svarede, at han bare skulle “sende mig en lokation.”
Senest er det altså kampen om brugerne på henholdsvis X og Threads, der giver anledning til konkurrence – én, som Mark Zuckerberg for første gang ser ud til at vinde.
