Da 24-årige markedsføringsøkonomstuderende Emilia Braun i september overtog nøglerne til sit nye hus i Varde, vidste hun allerede, at hun ville dele renoveringsprocessen på sin Instagram.
– Jeg drømmer jo lidt om at blive influencer og elsker at dele ting på Instagram og særligt indretningsrelateret indhold, siger hun og fortsætter:
– Jeg glædede mig jo til at flytte ind i et hus, hvor baggrunden også kunne være flot på det indhold, jeg delte. Og det vidste jeg, det ville være, når vi overtog huset, for vi har selv stået for designet.
Huset, hun og kæresten er flyttet ind i, er 140 kvadratmeter stort og fra år 1968. Det bærer tydelige præg af at være fra 60’erne med sine listelofter, fletparketgulv, spektralfarvede klinker på badeværelset og indbyggede træskabe rundt omkring i huset.
Og selv om Emilia Braun egentlig syntes, at det gamle interiør var pænt, så var det også slidt. Køkkenlågerne sad løst, der var fugt og gammel lugt i flere af værelserne, og så brød hun sig ikke om, at der var så mange forskellige slags gulve i huset.
Så parret traf en beslutning: Det gamle skulle ud, og det nye skulle ind. På Instagram kunne folk følge med i en række før/efter-videoer, der viser det 60’er-bårne interiør blive erstattet med gråbrunt sildebensparket, troldtektsloft, spotlys, hvide vægge, skabe og døre.
Men så skete der noget.
Videoerne begyndte at gå viralt og er nu blevet set over en million gange.
Hundredvis af kommentarer væltede ind på Emilia Brauns ellers ukendte profil, og her var det tydeligt, at mange ikke var begejstrede for parrets smag.
Og mens internet trolls ingenlunde er et nyt fænomen, er de kritiske kommentarer på Emilia Brauns profil en helt særlig afart af smagsdommeri. Parret kritiseres for deres mondæne og provinsielle smag – og for ikke at respektere husets originale arkitektur og historie.
Med andre ord: De kritiseres for at være hamrende basic.
– Den Herning-makeover er et terrorangreb på vores boligmasse, lyder en kommentar.
– Sådan ødelægger man god kvalitet med jydediscountstil. Kæft, det er synd, lyder en anden.
– Så mangler de bare citatplakaterne, Kaj Bojesen aberne og et gennemsigtigt vitrineskab med en Royal Copenhagen samling, lyder det fra en tredje.
Reaktionerne har overrasket Emilia Braun, der betragter deres renovering som “helt almindelig”. Kritikken tager hun dog ganske roligt.
– Først tænkte jeg bare, jaja, okay. Whatever. Men så blev det ved, og jeg synes ærlig talt, at det er helt vildt sjovt, at de ikke har andet at lave end at skrive sådanne kommentarer til en fremmed. Det generer mig ikke, det er okay, at alle ikke kan lide det. De ved jo ikke, hvad tankerne bag renoveringen har været, og derfor tror jeg, de reagerer så voldsomt.
Kommentarerne har dog gjort, at hun i nogle tilfælde måtte tage et ekstra kig på huset og spørge sig selv, om hun har truffet de rette beslutninger, når det kommer til æstetik. Men i sidste ende har hun valgt at stole på sin mavefornemmelse.
– Nogle gange har jeg da tænkt, ‘ej, det kan da godt være, at det ikke passer til huset.’ Men så kigger jeg på de positive kommentarer og de, der siger ‘wow’ til huset. Og så prøver jeg at sige til mig selv: Vi kan virkelig godt lide huset, og jeg skal ikke tænke over, hvad alle andre synes, siger hun.
Provinskarikatur
Det er ikke kun almindelige danskere, der har fået øjnene op for renoveringsprojektet i Varde. Kendte profiler som sangerinde Fallulah og den populære memeprofil Fantastiske Forældre er også kommet med kritiske kommentarer til Emilia Brauns renoveringsprojekt.
Og særligt sidstnævntes indslag har Emilia Braun undret sig over.
– Det undrer mig da, at de her store profiler går ind og kommenterer. Fantastiske Forældre kommenterede ‘så er der bare pissegod akustik, når man skal bolle’ til en video, jeg havde delt af vores soveværelse, hvor der er kommet troldtekt i loftet. Det synes jeg var helt vildt mærkeligt. Og så er der kommet 332 likes på kommentaren. What the fuck?, spørger hun.
At netop Fantastiske Forældre kommenterer, er noget sigende for den understrøm af smagsdommeri, der er at finde i kommentarfeltet.
Memeprofilen er kendt for at gøre grin med Hr. og Fru Danmark-stereotyper, der bor i provinsen i nyrenoverede hjem, der alle ligner hinanden, ejer Kähler-vaser, Eva Trio-pander og blå Mega Riflet Royal Copenhagen-krus.
Mange i Emilia Brauns kommentarspor refererer til og tagger Fantastiske Forældre for at vise, at Emilia Braun og kæresten er inkarnationen af et sådant provinspar.
Emilia Braun er bekendt med, at mange mener, hun er basic og, ja, en slags levende karikatur på den såkaldte provensielle stil, som Fantastiske Forældre laver satire på. Men det gør hende egentlig ikke så meget at blive sat i den bås.
– Hvorfor må vi ikke være ens?, siger hun.
– Os, der har den samme stil, det skal vi da have lov til? Der var én, der skrev i en kommentar, at vi nu bare manglede Kaj Bojesen aber og Kähler vaser. Jeg ville ønske, man kunne indsætte billeder i kommentarfelter, for jeg har Kaj Bojesen aber og Kähler-vaser! Og jeg elsker dem. Der er jo en grund til, at mange, der har det. Det er, fordi det er flot, siger hun.
Emilia Braun henter typisk sin boliginspiration fra Instagram og holder af et “roligt og naturligt look” – af den grund var hun heller ikke tilfreds med husets mangeartede gulve. Det gav et rodet udtryk, synes hun, og derfor blev det erstattet med et ensartet sildebensparket. Troldtektsloftet blev valgt, fordi parret foretrækker en god akustik i huset. Hun er enig i, at der er andre slags lofter, der er flottere, men påpeger, at hun “ikke går og kigger op i loftet hele tiden”. Parret har prioriteret funktion, siger hun.
Ikke bæredygtigt
Noget af kritikken, som parret får, går også på, at det ikke er bæredygtigt at smide tilsyneladende sundt og flot træ ud og erstatte det med nyt. Dét kan Emilia Braun godt se meningen i, siger hun.
– Jeg kan sagtens forstå, hvad de siger. Men man gider jo ikke bo på en losseplads. Man er nødt til at gøre noget ved det, for at huset bliver bedre og sundere og for, at det er noget, man kan leve i. Jeg siger ikke, man behøver leve i luksus. Men vi har gjort det, så det blev optimalt for os og har prioriteret funktion, så det hele er ordentligt, siger hun.
Men hvorfor så ikke købe et nybygget hus, hvis det er den stil, I går efter?
– Vi har købt huset, fordi vi elsker placeringen, og der er også stor forskel på prisen på et håndværkertilbud og så et nybygget hus.
Selv om Emilia Brauns renoveringsprojekt har været noget af en ilddåb i at være influencer, så har det faktisk virket. Emilia Brauns følgerskare er vokset med 2.000, og hun deler nu jævnligt indhold, der relaterer sig til indretning og styling af hjemmet.
Hendes spæde influencerdrømme ser altså ud til at blomstre. Og om folk kan lide hendes indretning eller ej, generer hende ikke synderligt.
– Fuck det, det er vores smag, det er os, der bor her, det er os, der skal kunne lide det, griner hun.
