Flyder din TikTok også over med generiske billeder med gul skrift? Så er du nok blevet fanget i en ‘kinda chic’-spiral. Trenden kan bedst beskrives som en pølsefabrik af hverdagsforherligelser anført af beige influent-typer, der underminerer ordet chic’s grundbetydning ved at fremføre en perlerække af ligegyldigheder.
Baseret på mit uofficielle netnografiske feltstudie af trenden ser det typiske ‘kinda chic’-post ud på følgende måde:
Afsenderen er en kvinde i tyverne med et sted mellem 5.000 og 200.000 følgere på Instagram. Hun poster en rulle med fem generiske billeder fra sin hverdag med ordlyd a la: kinda chic at lave kaffe derhjemme, kinda chic at leve sit liv fuldt ud, kinda chic at have det samme outfit på flere gange, kinda chic at spise hvad du har lyst til og kinda chic at tage billeder på badeværelset.
Det afføder en relativt stor mængde likes, og et kommentarspor, hvor der bliver stillet spørgsmål til, hvor skoene på billede tre er fra, og hvilken størrelse jakke på billede fire er. Det perfekte økosystem for skjult reklame.
Scenariet har i sommerens løb udspillet sig millioner af gange på både Instagram og TikTok, og det har fået mig til at blinke asymmetrisk, hver eneste gang det har infiltreret mit feed. Trenden er billedet på den beige dominans, min egen generation udviser på internettet. Intet skejer ud, og alle ligner hinanden.
I kampen for at holde sig aktuel rider de såkaldte content creators en konform bølge, hvor man lukrerer på andres opfindelser og bliver til content repeaters. For på internettet er grænsen mellem plagiat og trend hårfin – ja næsten utydelig.
Trenden startede i april med et post fra den svenske influent Maria Begins, hvor hun i et kropspositivistisk statement tog ejerskab over ‘kinda chic’ ved at sætte det foran en række udsagn om sin krop.
Siden da er chic, der i øvrigt er et elegant ord, blevet udvandet af to former for indhold:
Der er de ligegyldige statements, der fungerer som omvendte hot takes. Jeg har for eksempel svært ved at forestille mig nogen protestere mod udsagnet: kinda chic at leve sit liv fuldt ud.
Så er der humble brags, hvor folk fortæller en selvfed detalje om sig selv i tredjeperson og maser ‘kinda chic’ ind foran for at legitimere pral.
Det, der startede som et originalt post, hvor ordet chic blev brugt i en ny kontekst, er endt som en global trend, hvor man mishandler andres idéer og masseproducerer uoriginale udsagn, men høster visninger og likes, fordi internettrends, uanset kvalitet, performer godt i algoritmisk øjemed.
Men hvem er egentlig den uopfindsomme her? Jeg ved jo godt, at jeg selvfølgelig bare kunne lade være med at være på internettet. Og så alligevel: Det ved vi selvfølgelig godt aldrig vil ske.
Jeg er desværre sikker på, vi kommer til at møde både ‘hallelujah’ og ‘kinda chic’ i nye kedelige klæder i, fordi den slags indhold er kommet for at blive. Derfor vil jeg opfordre internettets satirikere til at komme på banen og tage stygt pis på de beige trends, der hænger som en tung regnsky over mit feed og tager fokus fra de sjove originaliteter, jeg er på jagt efter, når jeg doomscroller.
