Du har sikkert bemærket det – også selv om det er let at overse, når det ligger presset ind imellem æstetiske billeder af udenlandske restaurantbesøg og blåt, glimtende havvand.
Men det er der efterhånden at finde næsten hver gang, nogen har været ude at rejse. Billedet af det lokale supermarked.
At besøge det lokale supermarked er ikke længere bare en praktisk aktivitet, men også en æstetisk én. Faktisk i en sådan grad, at det har fået navn: Grocery tourism. Og det er ifølge det britiske rejsemagasin Condé Nast Traveller én af de allerstørste rejsetrends i 2026.
Hvorfor lige netop supermarkeder er en attraktiv turistattraktion, er ikke så sært, ifølge BBC.
– Når man bevæger sig væk fra de traditionelle turistattraktioner og går ind i et lokalt supermarked, får man en overraskende autentisk rejseoplevelse. Varerne på hylderne er ikke udvalgt til turister, og de har ikke fået et officielt kvalitetsstempel fra landets turistorganisationer, lyder det i en analyse fra mediet.
Det er med andre ord ikke så sært, at i en verden, der på mange måder føles overturistet med tidsbestemte museumsbesøg og overbefolkede fotospots, er det befriende at gå på opdagelse i et lokalt supermarked.
Prisen er også en fordel. I et udenlandsk supermarked kan man finde eksotiske produkter, der koster halvdelen eller sågar mindre end et lignende produkt fra købmanden derhjemme.
Flere danske modeinfluencere har også brugt supermarked som kulisse for æstetiske billeder. Herunder influencer Ella Karberg.
Supermarkeder drager fordel
Trenden er også blevet bemærket af supermarkedenerne. Tidligere i år blev K-Supermarket, en af Finlands største supermarkedskæder, den første supermarkedskæde i verden, der officielt opførte sine butikker som turistattraktioner på Tripadvisor.
En psykolog med ekspertise inden for forbrugeradfærd forklarer til BBC, hvordan ‘grocery tourism’ taler ind i et igangværende skift i den måde, vi rejser på. I dag vil ikke ‘bare’ besøge en destination, men føle, at vi er den del af den.
Her kommer supermarkedet ind som den perfekte tilvejebringer af netop dén følelse – især, fordi vi alle kender reglerne for, hvordan man skal opføre sig. De velkendte rammer gør os mere nysgerrige og opmærksomme på det, der er anderledes, fordi vi ikke behøver at bekymre os om, hvordan vi skal finde rundt.
Der er med andre ord stor risiko for, at din lokale Netto pludselig er overrandt af turister. Og at de synes makrel i tomat er noget nær det mest fascinerende, der findes. Men nu er du i det mindste forberedt.
