Internettet er endnu en gang blevet eddikesur på Sydney Sweeney.
Det sker, efter hun har medvirket i en reklame for sports-betting platformen Novig. I reklamen optræder hun nøgen, mens hun poserer med forskellige former for sportsudstyr, herunder fod- og basketballbolde og hockeygear.
Dét har fået kommentarsporene til at gløde, og reklamen er blevet mødt med massiv kritik for at seksualisere kvindesport.
– Som tidligere atlet og som kvinde, der selv har oplevet seksualiserende kommentarer, er jeg oprigtigt forarget og dybt skuffet over denne kampagne. Vi har brugt årevis på at kæmpe for at blive set og respekteret for vores talent, styrke og præstationer – ikke for at blive reduceret til vores kroppe, lyder det i en kommentar på Sydney Sweeneys Instagramprofil, der har fået næsten 120.000 likes.
En række førende kvindelige atleter offentligt kritiseret Sydney Sweeney for at reproducere en bedaget stereotyp omkring kvindelige atleter. Olympisk svømmer Ariarne Titmus er “rasende” over reklamen og kalder det for “bullshit marketing” på sin Instagramprofil.
Skandalen lander da også kun en måneds tid, efter EBU (sammenslutningen af nationale tv- og radiostationer i Europa, red.) annoncerede, at de havde indført nye retningslinjer for, hvordan kvindelige atleter skal filmes. Tidligere har der været tilfælde, hvor kvindekroppen har været unødigt meget i fokus.
Svarer igen
Det er ikke første gang, Sydney Sweeney har været i centrum af en skandaleombrust reklame. Sidste år medvirkede hun i en jeansreklame for American Eagle, som mange på nettet fandt kontroversiel på grund af dens ordspil på ordene good genes/good jeans og det, der kunne ligne brug af eugenikkens sprogbrug.
I en nu slettet video sagde Sydney Sweeney: “Gener gives videre fra forældre til afkom og er ofte bestemmende for egenskaber som hårfarve, personlighed og endda øjenfarve. Mine jeans er blå.”
På trods af en heftig internetstorm, der sågar fik USAs vicepræsident J.D. Vance til at udtale sig om sagen, gik der længe, før skuespilleren reagerede på kontroversen. Da hun endelig udtalte sig flere måneder senere, lød det, at hun var blevet “overrasket over reaktionen”, og at hun var imod “had og splittelse”.
Denne gang er der dog faldet et noget mere prompte og direkte modsvar til kritikken. I en række stories på Instagram har skuespilleren delt billeder af tennisstjerne Serena Williams, MMA-mester Ronda Rousey, basketballspiller Sue Bird, fodboldspiller Megan Rapinoe og danske tennisstjerne Caroline Wozniacki, der poserer nøgne i ESPN-bladets såkaldte ‘body issue’.
Hun fremhævede også mandlige sportsstjerner, der har poseret nøgne i forbindelse med sportskampagner – herunder amerikansk fodbold- og basketballstjerner som Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns og Jason Kelce.
I en tidligere udtalelse har Sydney Sweeney sagt, at kampagnen handlede om at omfavne “en sjov idé”, og at reklamens koncept var “enkelt”:
– Skær igennem støjen, og sæt fokus fuldstændig på sporten. Kampagnen bringer den idé til live med selvtillid, humor og et legende udtryk, lød det.
Efterfølgende har hun dog tilsyneladende valgt en lidt mere direkte tilgang. Helt uinteresseret i omtale i forbindelse med reklamen er hun dog nok ikke, da hun er strategisk partner og medejer af Novig.
